Аналогично этому, другие знающие люди цинично утверждают, что при нынешнем программном обеспечении создать сайт – чистое ремесло. А вот продвинуть его в первую десятку сайтов, выдаваемых поисковыми системами по определенному запросу – тут-то тебе настоящая наука, и искусство, и техника.
Поисковые системы постоянно просматривают сайты Интернета, собирают с них нужную информацию и на основе анализа собранной информации позиционируют эти сайты. Алгоритм позиционирования – это главный секрет Google, Яндекса и других поисковых систем. К чему такая секретность, надеюсь, понятно. Ведь если алгоритм позиционирования станет известен вебмастерам, они тут же станут «подгонять» форму и содержание созданных ими сайтов и веб-страниц под алгоритм позиционирования с тем, чтобы попасть в первую десятку. (Что такое веб-страница, можно прочесть в статье, опубликованной 19.12.2013). При этом сайты будут в той или иной степени создаваться не для людей, а для поисковых роботов. Смысл существования Интернета, как всемирной общечеловеческой информационной системы будет потерян.
Только что было употреблено слово «поисковый робот». Есть и другие названия для этих программ: «веб-паук», «спайдер» или «краулер». Названия эти, хотя и устоявшиеся, но создающие не вполне правильную метафору. Ведь паук реально перемещается по созданной им паутине. Если следовать этой аналогии, поисковый робот тоже должен «переползать» с сайта на сайт, с сервера на сервер. Но это совсем не так. От компьютера к компьютеру перемещаются вирусы, компьютерные черви и прочие зловредные программы. Поисковый же робот мирно работает на сервере поисковой системы. По принципу действия поисковый он напоминает браузер. Он вызывает очередную веб-страницу, загружает ее содержимое, анализирует контент страницы и сохраняет его в некотором специальном виде для дальнейшего анализа индексаторами.
От страницы к странице поисковый робот переходит в соответствии с базой данных адресов, которую сам же пополняет. Новые адреса добавляются в этот список при анализе предыдущих страниц. Если на анализируемой странице обнаружена ссылка на другую веб-страницу, которой нет еще в базе данных, она туда добавляется. Через некоторое время поисковый робот проанализирует и эту веб-страницу.
Про алгоритм поисковых систем знают только создатели этих систем. Но кое-что из принципов этих алгоритмов широкой публике веб-мастеров известно. Например, поисковые роботы периодически возвращаются на уже просмотренные ими когда-то сайты, чтобы сравнить, не произошли ли здесь некоторые изменения. Если такие изменения обнаружены, считается, что сайт «живой» и «работающий». А это поднимает рейтинг сайта, добавляет ему возможность быть размещенным в первых строчках распечатки ответов на запрос.
Поэтому многие веб-мастера идут на маленькие хитрости, чтобы показать роботу, что их сайт – «жив», «здоров», процветает и достоин повышения ранга в выводимой распечатке поисковых систем.
Одной из таких маленьких хитростей является внутренняя перелинковка сайта. Симпатичное русское слово, «перелинковка» обозначает замену одних внутренних ссылок на сайте на другие.
Внутренние ссылки, связывающие между собой разные страницы сайта, очень полезны для его продвижения. Эти ссылки создают устойчивую информационную структуру сайта. Они свидетельствуют о том, что сайт посвящен какой-то большой теме, имеющей множество взаимосвязанных аспектов. Поэтому наличие внутренних ссылок очень ценится всеми поисковыми системами. За наличие внутренних ссылок сайт «плюсуюется» и поднимается в рейтинге.
Если внутренние ссылки на разные страницы менять при каждом обращении к сайту, любой пришедший на сайт поисковый робот отметит, что структура сайта, то есть внутренние связи, изменились по сравнению с прошлым приходом сюда. Сайт обновился, следовательно, надо просканировать его повторно. С этой целью поисковый робот начинает обход сайта. Поскольку новые ссылки являются для роботов как бы новыми тропинками для путешествия по сайту, они уйдут с начальной страницы на другие, внутренние, страницы. При правильной структуре ссылок на сайте, робот, переходя от одной ссылки к другой, просмотрит все страницы сайта. Такой процесс будет повторяться при каждом повторном посещении сайта.
Обычно перелинковка делается с помощью случайных («рандомных») ссылок, что позволяет поисковому роботу каждый раз «проложить» новый путь по сайту. Создание рандомных ссылок обеспечивает несложный алгоритм. В общих чертах алгоритм этот выглядит так. Имеется некоторый список Интернет-ссылок на внутренние страницы сайта. При каждой загрузке сайта из этого списка случайным образом выбирается новая ссылка, которая размещается в исходном тексте сайта.
Рандомных ссылок может быть несколько, и они могут быть расположены на разных страницах сайта.
Случайные («рандомные») ссылки могут быть не только внутренними, но и внешними, то есть ссылающимися на другие Интернет-сайты. Обычно ссылаются друг на друга сайты либо по взаимной договоренности между их хозяевами, либо за определенную плату, либо при участии в некоторой совместной программе (за что веб-мастерам тоже выплачиваются деньги). Наличие внешних случайных (или если понравилось это слово, «рандомных») ссылок очень сильно поднимает рейтинг сайта, поскольку главная «фишка» современных поисковых алгоритмов, которыми пользуются и Google, и Яндекс, – это учет ссылок с других сайтов.
Если внутренние рандомные ссылки обнаружить не очень просто, внешние ссылки обычно легко заметны даже неопытному глазу, потому что чаще всего они оформляются в виде крупных картинок, тизеров, которые меняются случайным образом при каждом посещении сайта.
