Красно-желтые щупальца Макдоналдса обладают завидной экономической цепкостью. Безо всяких сомнений, высокооплачиваемый «дизайнер» (читай - маркетолог), прорабатывая стратегии освоения новых земель, привык трудиться на славу (читай – за соответствующее вознаграждение).
Это легко объяснимо, поскольку времени, отталкиваясь от далеко-туманного 1940 года, у корпоративных штурманов было предостаточно. Да, у Макдоналдса большая история, но он не торопится сдаваться. Подобно энергичной ящерице, корпорация продуманно сбрасывает свой красный «хвост», меняя его на «хвост» экологически-зеленой расцветки.
Если в 1955 году самым кассовым был ресторан штата Иллинойс, единственный ресторан Макдоналдса, то в 60-ых годах статистика становится запутаннее. Символ MCD, «приютивший» под свое крыло пять сотен американских ресторанов, пересекает канадскую границу.
Колумб вошел в историю, открыв одну страну – Америку. Макдоналдс покорил Америку и еще 117 стран мира. Это бренд, который стал родным, как минимум, для 32 000 ресторанов. Именем Биг Мака назван один из серьезных финансовых индексов. Словом, жизнь удалась.
Популярность и кассовость: информационное противостояние
Быть популярным – престижно, быть кассовым – выгодно. «Мы выбираем», - мысленно напевают, собираясь в ресторан, мужчины и женщины. «Нас выбирают!», - подпевая клиентам, констатируют факт своей успешности рестораны.
Москва, Пушкинская площадь. Это координаты местонахождения самого большого ресторана корпорации. Если сформировать первую пятерку ресторанов Макдоналдса, отталкиваясь от показателя «объемы продаж», то столичная Пушка займет одно из первых мест этого рейтинга. Одно из первых, но не первое. Впрочем, этому ресторану есть, чем похвастать. Ему принадлежит престижное первое место по количеству посетителей. Словом, самый популярный ресторан – это Пушка.
Добро пожаловать, я - «самый кассовый»!
Макдоналдс – безошибочный пеленгатор оживленных городских мест. В городе Мюнхене можно отыскать, не напрягаясь, площадь Карлсплац – важную транспортную точку. Не напрягаться можно по той причине, что старина Макдоналдс уже успел поставить свой золоченый росчерк на этой старинной площади.
Карлсплац, неофициально именуемая Штахус, была построена в 1791 году, а ресторан Макдоналдс официально возник на ее территории в 1971 году, - это игра времени, игра истории, игра цифр.
Кстати, о цифрах. Мюнхенский ресторан, о котором идет речь – это самый кассовый ресторан Макдоналдса. Он «не по-джентльменски» перехватывает первые позиции у московской Пушки, как по показателю годовых оборотов, так и по среднедневному объему продаж.
Информация всегда имеет свой цвет (у Макдоналдса он красно-желтый) и энергетику (здесь Маку нет равных конкурентов). Побывав в Мюнхене, побродив по площади Штахус, можно проигнорировать вывеску Макдоналдса, если не знать того, что этот ресторан – чемпион кассовости. Напротив, если запастись такой информацией, то экскурсия по мюнхенскому Макдоналдсу станет особенной, поскольку ресторан, словно сбросив маску непроницаемости, станет ближе и интересней.
